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争相“上线”拥抱直播带货 实体超市探索新销售场景

   信息来源:RMTNjfZC

原标题 探索新销售场景 超市拥抱直播

来源 北京商报

记者 闫岩 赵驰

诊断股票疫情之下,线下超市也进入直播带货的赛道。近日,北京商报记者注意到,物美、华冠等多家超市相继开通直播,甚至聘请网红主播带货。短期内,直播的确让一贯不擅长线上营销的超市意识到拓展新渠道的必要性。从长期来看,实体超市与线上直播适配程度如何?超市直播模式能否长久运行?如何补足线上线下差异带来的问题?……超市握手直播过程中的诸多疑问尚在求解。

争相上线

特殊时期,线上消费的爆发引来了不少企业的目光。近日,北京商报记者注意到,物美、华冠等超市都开始以直播形式进行线上销售。

物美超市在3月10日和12日分别进行了宝洁和联合利华两场专场直播。这也是物美超市首次以直播方式进行销售。据了解,此次物美&多点DMall的直播通过嫁接微信小程序进行,在直播过程中,北京地区的用户可通过多点小程序下单,次日即可收货。

为了确保直播期间能及时准确地回答消费者的询问,物美针对品牌不同系列产品,匹配该业务线资深顾问或营销经理。在物美&多点DMall与宝洁的直播首秀中,出镜的两位主播为宝洁卫品高级销售经理和北京城市经理、“90后”美妆达人。

此外,在物美开启直播后,华冠超市在3月13日晚间也推出了直播首秀。此前,朝阳大悦城的永旺超市也曾开启过直播活动。

可以看到的是,在疫情的催化下,全民直播时代已经开启。在此之前,不少购物中心、商场都将直播带货作为自救措施,并取得了不错的效果。与此同时,北京朝阳区的主要商圈近期也集体转至线上,依托淘宝直播开展复工,让消费者通过直播镜头,可以购买服饰、首饰等20余个商品类目。


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